Quem somos

Começámos a cultivar laranjas em 1980. Seguindo a tradição familiar, quisemos tornar o negócio mais rentável procurando novas variedades, oferecendo qualidade, novas estruturas, rega localizada e outras iniciativas, investindo poupanças, tempo e outros lucros para alargar a exploração e otimizar a rentabilidade do produto, incluindo a mecanização do trabalho tanto quanto possível para manter os custos baixos.

Ao longo dos 20 anos seguintes, a margem de lucro foi pequena e instável, mas mesmo assim conseguimos manter e alargar o património agrícola da família. O sistema de mercado era simples – um agricultor produzia, um comerciante comprava em quantidades consoante o rendimento da colheita e a qualidade, e era isso que determinava se se podia obter um bom preço ou não.

Em 2000, os compradores de laranjas criaram um sistema para dominar o mercado e oferecer os preços que entendessem pagar. Foi a fase do “marketing”.

O marketing consiste em entregar a fruta ao comerciante, que a armazena, embala, vende e só depois recebe o pagamento. O agricultor é então pago pelo preço de venda menos os custos e a margem de lucro do próprio comerciante, o que por vezes significava que os agricultores recebiam menos do que nada. Como resultado, os agricultores começaram a negociar diretamente com os retalhistas, eliminando assim os intermediários do processo.

Após a crise de 2004-2005, a nossa família começou a procurar alternativas, sem abdicar dos nossos métodos anteriores de produção de citrinos, baseados no respeito pelo ambiente e na agricultura integrada, controlada por especialistas agrícolas de acordo com as normas EUREP, e incluindo a frequência de ações de formação em citricultura organizadas pela Generalitat Valenciana.

A quinta geração da família, ainda jovem e a estudar, teve o ímpeto de perceber que teríamos de criar o nosso próprio sistema, que não dependesse de mais ninguém para vender os nossos produtos — por outras palavras, íamos ter de comercializar as nossas laranjas nós próprios.

Desde que esta experiência começou, investimos em novos tipos de árvores com vista a obter um produto que corresponda mais de perto ao novo tipo de cliente, operando no mercado com todas as garantias e serviço. Confiamos que este novo desafio fará com que a geração atual, e a sexta geração, estejam dispostas e sejam capazes de manter uma tradição que remonta a mais de 200 anos.